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São Paulo Fashion Week

O evento começou a ser realizado no ano de 1996, com o nome de Morumbi Fashion Brasil na Bienal de São Paulo do Parque do Ibirapuera em São Paulo organizado pelo Grupo Luminosidade do empresário e promoter de eventos Paulo Borges. O Morumbi Fashion modificou completamente o mundo da moda brasileiro. Foi nesse período que marcas internacionais como Chanel, Versace, Gucci começaram a chegar ao Brasil. Isso trouxe uma mudança significativa para a indústria têxtil do país. Acirrados pela abertura das importações do Governo Collor os empresários brasileiros foram obrigados a investir em tecnologia de ponta, máquinario e mão-de-obra especializada, para concorrer com o mercado estrangeiro que crescia no Brasil. O evento ganhou o nome de São Paulo Fashion Week em sua décima edição em janeiro de 2001.

No início, eram realizados quatro desfiles por dia com público de 300 pessoas. Foi nesse período que começaram surgir as supermodelos brasileiras como Gisele Bündchen, Isabeli Fontana, Ana Claudia Michels, Alessandra Ambrósio dentre outras hoje todas com carreira e fama internacional que trouxeram maior renome e prestígio ao evento. Nessa época muitas marcas brasileiras como Colcci, Osklen, Cavalera, TNG, Triton, Virzi, Zapping, Animale começaram a ter fama internacionalmente e se tornaram grandes multimarcas. Muitos estilistas também despontaram nessa época, como Ricardo Almeida, Reinaldo Lourenço, Alexandre Herchcovitch, Glória Coelho, Victor Dzenk, Ronaldo Fraga, Amir Slama, Tufi Duek, Maria Fernanda Lucena, Neil Barret, Patrícia Vieira, Raia de Goeye, Lorenzo Merlino, Márcia Ganem. Dentre esses destacaram-se os estilistas Carlos Miele, Francisco Costa, diretor criativo da Calvin Klein Collection hoje estilistas de renome internacional.

Durante este tempo, estilistas, produtores, modelos, patrocinadores, tecelagens, jornalistas, agências, indústrias e técnicos se profissionalizaram e ganharam espaço na área. Hoje, o foco da semana não é apenas divulgar o trabalho dos criadores, mas, principalmente, organizar a produção de moda no Brasil, internacionalizar os desfiles e fomentar novos negócios. Em 2008 a empresa holding InBrands se tornou sócia do Grupo Luminosidade e ambos passaram a promover juntamente o evento. A parceira trouxe maior crescimento ao evento atraíndo um número maior de investidores e patrocinadores e movimentando ainda mais o mercado fashion brasileiro.

Hoje o evento acontece duas vezes por ano, com duração de seis dias cada uma, em março, apresentando a coleção de primavera-verão e outra em outubro, apresentando a coleção de outono-inverno. No decorrer dos anos, os investimentos no evento cresceram de 600 mil reais em sua primeira edição, para mais de cinco milhões de reais por edição. E tambem houve um aumentou significativo do numero de estilistas que participam do evento de 21 para 34 participantes e o público também cresceu, atualmente mais de 1 milhão pessoas visitam o evento contra cem mil em 1996.

Por isso, hoje a SPFW e o evento de moda mais importante da América Latina e aparece como a quinta maior semana de moda do mundo, ao lado de Paris, Milão, Nova Iorque e Londres. A semana de moda ja foi destaque nas mais importantes publições de moda do mundo e atualmente mais de duzentos veículos de imprensa internacional como as revistas Vogue, Elle, Vanity Fair, Harper’s Bazaar, Cosmopolitan fazem a cobertura do evento. O mesmo acontece com a cobertura jornalística nacional, são dois mil profissionais credenciados, contra os 250 dos primórdios.

A fashion week também foi responsável por criar diversos outros eventos paralelos voltados para as redes de fast-fashion e grandes produtores textéis que servem de suporte para levar as coleções apresentadas na semana de moda para as grandes lojas gerando um público mais abrangente. Algumas das modelos mais famosas do mundo como Naomi Campbell, Candice Swanepoel, Karolina Kurkova ja desfilaram no evento.

Algumas new faces tiveram a projeção de suas carreiras através do evento. É o caso de Rhaisa Batista, Emanuela de Paula, Aline Weber, Martha Streck entre tantas outras hoje famosas internacionalmente. Alguns modelos não alcançaram fama gigantesca após o evento, mas são considerados modelos de sucesso por muitos fotógrafos e estilistas, como por exemplo: Aleccia Moraez, Rafa Coleone, Luccas Molleto e Karina Colcci. Além de estruturar toda industria textil do país o evento já foi marcado pelo apoio a diversas campanhas pela fome, pela prevenção do Câncer e da Aids, reciclagem do lixo, educação entre outras causas sociais. A cada edição o evento conta com exposições de arte, fotografia e moda de renomados artistas brasileiros e internacionais.

SPFW Inverno 2009

Paulo Borges entrou no universo da moda sem nenhuma relação anterior com isso, começou ajudando um amigo a produzir desfiles e assim, descobriu o que realmente gostava de fazer. “Eu não sou estilista, não sou formado em moda e nunca fiz nada relacionado a isso. Quando era moleque passava o dia na igreja assistindo casamentos, de certa forma, aquilo é um tipo de desfile, acho que é a coisa mais próxima que eu tinha da moda.”, diz.

Mesmo sem tanta experiência no ramo, Paulo Borges decidiu seguir em frente porque era algo no que realmente acreditava. Hoje, ele é um dos maiores nomes da moda no Brasil e fez da SPFW uma referência para as semanas de moda que existem no mundo todo.

Inspire-se com a história de Paulo Borges e saiba como ele transformou a indústria da moda e colocou o Brasil no radar mundial do setor.

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Brasileirismo SPFW – INVERNO 2009: EVENTO COM LOUNGE E EXPOSIÇÃO

Entre os dias 18 e 23 de janeiro, os visitantes do São Paulo Fashion Week, o maior evento de moda da América Latina, puderam conhecer e participar da programação variada que o lounge da Universidade Anhembi Morumbi desenvolveu especialmente para o evento.
Como uma das patrocinadoras oficiais do SPFW, a Universidade levou muita inovação e irreverência ao Parque do Ibirapuera, agradando aos visitantes. A agenda diária do lounge contemplou desde a presença da Vice-Reitora da Anhembi Morumbi, Elizabeth Guedes, que ao lado do idealizador do evento, Paulo Borges, fez um pronunciamento sobre a parceria firmada para todo o ano de 2009.
No dia 19, o bate-papo sobre “Moda e Comunicação” realizado pelo sócio e CEO (Central Executive Officer) da Lew’Lara/TWA, Luiz Lara, e a jornalista e professora do curso de Negócios da Moda, Carol Garcia, reuniu vários interessados que realizaram perguntas aos convidados sobre o tema.
A tarde do dia 20, foi marcada pela conversa entre a pesquisadora dra. Suzana Avelar e o médico dr. Ronaldo Leão Abud sobre “Corpo e Tecnologia”. Eles abordaram questões como as tendências, a busca pela otimização do corpo e os criadores de moda que subvertem alguns determinismos, observadas como sintomas da cultura por meio do corpo vestido. Para o médico, a moda influencia diretamente o comportamento das pessoas, podendo notar, inclusive, o estado de espírito de seus pacientes pela roupa que estão usando.
Já no dia 21, foi a vez do arquiteto e artista plástico Guto Lacaz; do estilista da marca Neon, Dudu Bertholini; e da renomada chef de cozinha, Carla Pernambuco, garantirem as atrações que atraiu muitos visitantes. O artista plástico relatou com muito bom humor três casos em diferentes momentos de sua vida em que o seu trabalho foi norteado pela inveja, vergonha e medo, motivando-o à autossuperação.
Em uma junção irreverente entre a chef e o estilista para o preparo do Gazpacho Andaluz e Ajo Blanco (pratos tipicamente espanhóis) rendeu boas risadas e o resultado final foi aprovado pelos presentes.
No dia 22 de janeiro, a marquise do Museu de Arte Moderna (MAM) ficou agitada com a instalação de moda “Em Trânsito”, realizada pelos alunos de Negócios da Moda e Design de Moda da Universidade Anhembi Morumbi. A instalação apresentou 28 looks desenvolvidos pelos alunos, que foram expostos por modelos em caixas de madeira, chamando a atenção do público para o diálogo entre a arte, o espaço arquitetônico e a moda.
Relatório do SPFW 2009

Projeto Convite SPFW 2009

Inspiração Brasileirismo SPFW 2009